«Ми зареєстрували марку — тепер форма упаковки теж захищена?» Ні. І навпаки: зареєстрований дизайн пляшки не заважає конкуренту випустити щось схоже під іншою назвою, якщо назву ви не захистили окремо. Це дві різні речі, вони захищають дві різні частини одного продукту, і сплутати їх коштує реального захисту там, де він потрібен найбільше.
Що саме кожен з них захищає
Торговельна марка — це, за визначенням ст. 1 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб. Простими словами: назва, логотип, слоган, звук чи навіть колір — усе, що каже покупцю «це саме той бренд».
Промисловий зразок — за ст. 1 Закону України «Про охорону прав на промислові зразки» — це результат інтелектуальної, творчої діяльності людини в галузі художнього конструювання. Тобто не назва товару, а те, як він виглядає: форма пляшки, малюнок на упаковці, дизайн меблів, силует взуття, зовнішній вигляд корпусу пристрою.
Різницю легко запам'ятати так: марка відповідає на питання «чий це товар», зразок — на питання «як цей товар виглядає». Одна й та сама пляшка може мати захищену назву на етикетці (марка) і захищену форму скла (зразок) — це два окремі об'єкти, два окремі свідоцтва, і зареєструвати один не означає автоматично отримати захист другого.
Умови реєстрації — теж різні
Для торговельної марки закон вимагає лише одного — щоб позначення відрізняло ваш товар від чужого і не збігалося з уже зареєстрованими марками.
Для промислового зразка вимоги інші й жорсткіші. За ст. 6 Закону про промислові зразки дизайн має відповідати двом критеріям одночасно:
- новизна — жоден ідентичний зразок не був оприлюднений раніше;
- індивідуальний характер — загальне враження, яке зразок справляє на поінформованого користувача, відрізняється від враження від інших відомих зразків.
Звідси практичний висновок, про який часто забувають: показ дизайну на виставці чи в рекламі до подання заявки може позбавити його новизни. Закон дає пільговий строк 12 місяців з моменту розкриття інформації самим автором, але покладатися на нього — ризик: доводити дату й обставини розкриття доведеться самому заявнику.
Строк дії — ще одна відмінність, яку варто знати заздалегідь
За ст. 5 Закону про промислові зразки реєстрація зразка діє 5 років від дати подання заявки й продовжується періодами по 5 років, але не більш як 25 років сумарно. Далі дизайн переходить у суспільне надбання незалежно від бажання власника.
За ст. 5 Закону про торговельні марки свідоцтво на марку діє 10 років і продовжується щоразу на 10 років — без обмеження загальної кількості продовжень. Поки платите збір і використовуєте марку, захист триває необмежено довго.
Тобто назва бренду може захищатися десятиліттями, а конкретний дизайн упаковки — максимум чверть століття. Для товару з довгою історією це означає: рано чи пізно форму доведеться або оновлювати, або змиритися з тим, що її зможуть копіювати.
Є і третій варіант — захист без реєстрації
Мало хто знає: ч. 6 ст. 5 Закону про промислові зразки дає дизайну автоматичний захист навіть без реєстрації — 3 роки від дати, коли зразок вперше оприлюднили в Україні. Це рятує в ситуації, коли товар вивели на ринок швидко, а на реєстрацію не було часу. Але обсяг захисту тут вужчий, довести дату й факт оприлюднення складніше, а через 3 роки він зникає без можливості продовження. Це підстраховка на старті, а не заміна реєстрації.
Що станеться, якщо зареєструвати не те
Типова помилка — зареєструвати тільки марку, вважаючи, що вона захищає весь бренд «під ключ». Наслідок: конкурент випускає товар під власною назвою, але з майже ідентичним дизайном упаковки, формою флакона чи візерунком тканини — і формально це не порушення прав на марку, бо назва інша. Довести недобросовісну конкуренцію можливо, але це довший і дорожчий шлях, ніж мати готове свідоцтво на зразок із першого дня продажів.
Зворотна ситуація трапляється рідше, але теж коштовна: зареєстрували оригінальну форму упаковки, а назву товару не перевірили на збіг із чужою маркою — і отримали претензію від власника марки вже після того, як вклали гроші в друк етикеток і рекламу.
Коротко: що реєструвати і коли
- Розробили назву, логотип, слоган — реєструйте торговельну марку.
- Розробили оригінальну форму, упаковку, візерунок чи зовнішній вигляд виробу — реєструйте промисловий зразок.
- Продукт унікальний і за назвою, і за виглядом — реєструйте обидва об'єкти окремо, і чим раніше, тим краще: показ дизайну до подання заявки на зразок — ризик втратити новизну.
- Треба вийти на ринок терміново, а часу на реєстрацію зразка немає — майте на увазі 3-річний автоматичний захист, але плануйте офіційну реєстрацію паралельно.
Обидва об'єкти реєструє один і той самий орган — Національний орган інтелектуальної власності, тож перевірити, що саме варто захищати у вашому конкретному випадку, найпростіше на одній консультації.
Послуги під ключ: реєстрація промислового зразка (12 000 грн) і реєстрація торговельної марки (15 000 грн). Якщо не впевнені, який об'єкт захищати у вашому випадку, — консультація юриста для бізнесу (1500 грн) розбере ваш продукт і підкаже правильний варіант до подання заявки, а не після відмови в реєстрації.
Норми наведено за станом на 07.09.2026: Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» від 15.12.1993 № 3688-XII та Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15.12.1993 № 3689-XII, обидва в редакції від 26.02.2026. Судову практику Верховного Суду за цією темою на момент публікації не перевірено й тому не наведено. Матеріал має інформаційний характер і не замінює консультації за вашими обставинами.
Дана інформаційна стаття згенерована за допомогою ШІ, перевірена юристом щодо актуальності положень і норм чинного законодавства на відповідність станом на день публікації, з метою інформування громадян про можливість звернутися до спеціаліста у сфері права, адже ніхто не зможе замінити консультацію досвідченого юриста